Logo Radio Łódź

Ekspert o kampanii "Łódź pozdrawia": dobrze przemyślana, ale...

Nowa kampania promocyjna Łodzi jest dobrze przemyślana, jednak może nieść z sobą pewne zagrożenia dla wizerunku miasta - uważa ekspert od marketingu, dr Bartłomiej Kurzyk z Uniwersytetu Łódzkiego.

Jeden z billboardów kampanii "Łódź pozdrawia" (Fot. Maciej Trojanowski)

Czytaj więcej: 'Łódź pozdrawia'. Zobacz billboardy nowej kampanii promocyjnej miasta

Zdaniem eksperta, twórcom bilbordów z hasłem "Łódź pozdrawia" udało się uniknąć częstych błędów popełnianych przy promowaniu miast. - Kampanie nie mogą być nieautentyczne, nie mogą być nadęte, sztuczne. To, co w tej kampanii udało się zrobić, to przyjazny komunikat, który ma szansę być w miarę dobrze odebranym w całym kraju - ocenia dr Bartłomiej Kurzyk z Uniwersytetu Łódzkiego.

Jednak zagrożeniem może być kreatywność internautów, którzy każdą wpadkę miasta mogą, dzięki kampanii wykorzystać na jego niekorzyść. Bartłomiej Kurzyk: - Jeżeli kampania zostanie przejęta przez internautów, czego można się spodziewać, bo zdecydowaliśmy się na kampanię, która bazuje na pewnym ogólnym pomyśle, który będzie wielokrotnie przetwarzany, no to wtedy możemy mówić o pewnym zagrożeniu. Z tego co wiem, już pojawiają się w internecie pierwsze zabawne przeróbki bazujące na tym formacie, w których przykładowo łódzkie korki pozdrawiają warszawskie korki.

Nowa kampania promocyjna Łodzi ruszyła z początkiem maja w największych polskich miastach. Do jesieni na 200 bilbordach pojawią się plakaty z pozdrowieniami od łodzian dla mieszkańców tych miast. Dodatkowo zostaną też wyemitowane spoty w telewizji publicznej, w TVN, a także w internecie.

Uwaga! Nasze strony wykorzystują pliki cookies. Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies i podobnych technologii m.in. w celach statystycznych i reklamowych. Mogą też stosować je współpracujący z nami reklamodawcy, firmy badawcze oraz dostawcy aplikacji multimedialnych. W programie służącym do obsługi internetu (przeglądarce internetowej) można zmienić ustawienia dotyczące plików cookies. Korzystanie z naszych serwisów internetowych bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zapisane w pamięci urządzenia. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookies, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki.
Zgadzam się z polityką